Добрый день, уважаемые читатели блога!

Продолжим тему SEO как важной составляющей продвижения сайта и интернет-маркетинга в целом.

В прошлой статье мы начали рассматривать SEO-копирайтинг и пробежались по основным параметрам хорошего текста.

Предыдущая статья: «SEO-текст. Не все статьи одинаково полезны!»

Сегодня же я хочу поговорить с вами про немаловажную составляющую SEO-оптимизированного текста — ключевые слова. Все ли знают, как их правильно использовать? Работают ли техники, которые применялись десять лет назад? Давайте разберемся!

Оптимизация текста при помощи ключевых слов

Оптимизация текста под запросы поисковых систем – это правильный подбор и грамотное использование ключевых слов.

Для начала давайте вспомним, что такое ключевые слова. Ключевые слова (или keywords) описывают тему сайта или текста и помогают поисковым системам находить страницы, максимально соответствующие запросам пользователей.

Перед началом оптимизации сайта (а по-хорошему еще перед его созданием) собирается семантическое ядро, то есть полный список всех слов и сочетаний, описывающих ваш ресурс. Такой список составляется при помощи сервисов поисковых систем Google.Adwords и Яндекс.Вордстат, а также вспомогательных программ. Все ключи в нем можно разделить по типу запросов:

• Высокочастотные.

Общие запросы, по которым информацию ищет большое количество людей (от 5000 в месяц). Плохи такие запросы тем, что они не включают конкретику и вы можете получить в результате нецелевой трафик.

Для примера возьмем запрос “мебель” (на настоящий момент 10 367 887 показов в месяц, согласно Яндекс.Вордстат). Вы предлагаете на своем сайте кухонную мебель, тогда как к вам придут и те, кто ищут детскую мебель, мебель для спальни и другие варианты, не относящиеся к вашей деятельности. Кроме того, вы можете предлагать ее только в Петербурге, а по запросу заходить будут со всей России.

В результате люди будут сразу уходить с сайта, поисковые системы отметят большое количество “отказов” и снизят ваши позиции в поиске.

• Среднечастотные.

Это уже более точные запросы, по которым в месяц ищут информацию от 1000—5000 людей. Для интернет-магазина кухонной мебели это будет, например, “мебель для кухни”, “кухонная мебель”.

• Низкочастотные.

Максимально точные запросы. По ним приходят около 200 людей в месяц, но соответствие запросу при этом является максимальным. Для примера “деревянный кухонный стол купить в спб”. В результате на ваш сайт идут желающие приобрести именно кухонную мебель в вашем городе.

Для правильной оптимизации текста важно использовать ключевые слова каждого типа. Грамотный SEO-специалист составляет семантическое ядро, совмещая все виды запросов, но это тема для отдельной статьи и, возможно, не одной, поэтому я не буду останавливаться на процессе слишком подробно. Из вычищенного списка ключевые слова уже распределяются по страницам сайта для их оптимизации.

Оптимизация текста сайта — где использовать ключевые слова?

Когда у вас на руках уже есть список ключевых слов, необходимо понять, как им распорядиться для максимальной эффективности, так как правильная оптимизация текста сайта от этого зависит напрямую. Я рекомендую использовать ключевые слова в следующих областях:

• Мета-теги. Речь идет о тегах title и description, которые важно заполнять на каждой странице. Тег keywords заполнять не нужно, его поисковые системы уже не учитывают, а иногда и пессимизируют.
• Заголовки и подзаголовки. При этом важно понимать, что заголовки и подзаголовки должны оформляться тегами <h1>, <h2> и т.п. иначе поисковики будут воспринимать их как обычный текст. В визуальном редакторе это делается в пару кликов — вы просто выделяете нужную часть текста и выбираете в стилях “заголовок1” или другой нужный вам. Оптимизация текста сайта должна обязательно включать в себя работу над заголовками — пропуская этот момент, вы теряете огромную часть будущих посетителей!
• Содержимое сайта. Речь идет о статьях, новостях и других текстах на вашем ресурсе.
• В описании внутренних и внешних ссылок. Можно использовать также “обратные” ссылки. Хорошо если ссылаться на вас будут авторитетные сайты.
• В описании изображений. Многие упускают этот немаловажный момент и совершенно напрасно. Каждое правильно прописанное изображение — ваш маленький шаг к повышению позиций в поиске и целевым посетителям на вашем сайте.

Еще несколько лет назад владельцы сайтов делали совсем топорно — просто вставляли как можно большее количество ключевых слов на страницу, в чем и заключалась вся оптимизация текста сайта. Работало ли это? Какое-то время определенно да. Работает ли это сейчас? Однозначно нет, и я объясню почему.

Поисковые роботы развиваются, как и вся глобальная сеть — алгоритмы индексирования становятся сложнее, учитывается все больше параметров и многие хитрости прежних лет перестают работать.

Поисковая оптимизация текста — 4 распространенные ошибки при работе с ключевыми словами

Я собрал несколько распространенных ошибок при работе с ключами, чтобы показать вам как не должна проводиться поисковая оптимизация текста.

1. Плохо собранное семантическое ядро.

Об этом я немного уже говорил выше — могут быть тем или иным образом плохо подобраны ключевые слова. В результате вся поисковая оптимизация текста пойдет насмарку, и вы будете гнать нецелевой трафик, который не принесет вам ничего, кроме разочарования.

Самый грустный вариант — это когда владелец сайта отказывается от привлечения SEO-специалистов и занимается всем самостоятельно, не слишком вникая в тему. Как это часто бывает в таком случае? Бизнесмен идет на Вордстат, выбирает самые популярные (а значит — высокочастотные) запросы и заполняет ими весь свой ресурс. Никакого результата, разумеется, действия не дают, человек полностью разочаровывается в SEO и переубедить его впоследствии бывает очень сложно.

2. Большое количество однокоренных ключевых слов в одном тексте.

Мало того, что поисковые системы сочтут такой текст переспамленным, так еще и посетитель не станет читать переполненные ключевиками статьи. Те, кто не знает что такое поисковая оптимизация текста, просто уйдут с сайта. А посетители, которые понимают, с какой целью добавлены десятки похожих слов и выражений, не просто уйдет, но и, скорее всего, больше не вернутся. Здесь думают не о людях, а о выгоде — вот о чем скажут посетителям такие тексты.

3. Выделение ключевых слов жирным шрифтом.

Здесь стоит остановиться немного подробнее. Для жирного шрифта применяются два тега — <b> и <strong>. Первый имеет чисто декоративное значение, а второй рассказывает поисковым системам о значимости слова или фразы, делает на них акцент. Когда выделяется пара ключей на странице, это действительно работает вам в плюс.

А вот когда на одной странице “стронгом” выделяется много ключей (некоторые умудряются выделять все), то поисковой системой воспринимается этот ход не как желание повысить соответствие запроса для удобства пользователей, а как злостный переспам с целью подняться по “поисковой лестнице”.

4. Неправильное распределение ключевых слов по сайту.

Помните, что составляя поисковый запрос, человек хочет найти искомое, а не просто погулять по сайтам. И если вы решили разместить ключ “мебель из натурального дерева” на всех страницах с целью в первую очередь продвинуть именно этот товар, то это может оказаться не самой лучшей идеей.

Пользователь действительно ищет деревянную мебель, но попадает внезапно на страницу с пластиковой мебелью для сада. Будет ли он продолжать поиск по сайту? Скорее всего, нет. Он просто закроет страницу и вернется к поисковику. Лучшее, что можно сделать в этом случае — разместить в тексте внутреннюю ссылку, по которой можно сразу перейти на нужную страницу.     

Надеюсь, что сегодняшняя статья оказалась одинаково полезной как для разнообразных SEO-специалистов, так и для заказчиков их услуг. Именно для последних в следующий раз я расскажу, где и как найти хороших SEO-копирайтеров, что такое биржи текстов и почему я не приветствую обращение в них.

А пока предлагаю ознакомиться с другим эффективным инструментом интернет-маркетинга:

Читайте тут: «Продвижение в инстаграм от А до Я»

До скорой встречи!

С уважением, Юрий Попов!