Приветствую вас, уважаемые читатели нашего блога!

Сегодня я тоже внесу со своей колокольни небольшую, но достаточно важную лепту информации в раздел «Интернет-маркетинг». Несмотря же на ее важность, данная серия статей будет посвящена теме, которую я не слишком люблю освещать Причиной тому является огромное количество неоднозначностей в ней, неопределенностей, непостоянностей, мифов, а иногда даже откровенного бреда и противоречий простой логике вещей. Соберите терпение в кулак, друзья, ибо речь пойдет о SEO

Поисковое продвижение сайта

Да, уважаемые читатели, поисковое продвижение сайта, или же SEO – это тема, в которой мы, наша команда, с определенной периодичностью натыкаемся на различные факты и правила на просторах интернета, и, так уж повелось, сидим и думаем: а верить ли им? Не раз такие внезапные находки заставляли нас проделывать огромную работу по переделке той или иной вещи на наших сайтах, и на этом блоге в частности, а прочитав информацию из другого источника, переделывать снова, и так по нескольку раз.

Весь этот опыт привел нас к одной единственной мысли – никто в совершенстве не знает SEO Серьезно, все эти умники, пишущие на своих блогах и/или выступающие перед большой аудиторией и рассказывающие, что вот это должно быть вот так, и козыряющие графиками, мол, вот на этом этапе я это внедрил и смотрите, как у меня графики подскочили – все это полный бред! Любой факт, который вы найдете в сети, который якобы в корне поменяет ваше продвижение в поиске – это не более чем домыслы, основанные на единичных исследованиях методом «тыка».

И подобный вывод делается из довольно простой логической цепочки:

1. сама суть SEO заключена в оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем, в результате которой этот сайт занимает высокие позиции  в выдаче;
2. алгоритмы поисковых систем знают только сами поисковые системы, в противном случае начнется злоупотребление слабостями этих алгоритмов и выход в топ сайтов, которые того не заслуживают;
3. в случае утечки информации, алгоритмы меняются, поэтому даже если какой-то «супер-SEO-трюк» и утек в сеть, алгоритмы изменятся, лишь бы его пресечь (даже если это откроет другие, пока никому не известные слабости) и так происходит регулярно;
4. как результат, что работало вчера, сегодня не работает, и может, вчера у SEO-умника подскочили трафики, завтра они снова упадут.

Напрашивается довольно простой вопрос: «Значит, ты считаешь, что SEO умерло?». Мой ответ: «Нет». Соблюдение принципов поискового продвижения сайта все еще остается важным фактором при ранжировании, однако изменились сами эти принципы.

Для ярых поклонников идеи «SEO умерло» утопией является мир, где сайт с полезной и интересной информацией выходит в топ, его все читают и все круто, а всякие вхождения ключей, перелинковки, ссылки, а вместе с ними внешний вид и юзабилити сайта абсолютно не важны.

У меня к таким ребятам вопрос: друзья, а как, по-вашему, без вхождений и ссылок, робот определит, что ваша информация самая полезная и ее надо ставить в ТОП-1? Более того, почему робот не должен учитывать дизайн и юзабилити сайта, если на сайте, где они есть, находиться банально приятнее, чем на сайте, который выглядит как файл txt, открытый в «Блокноте»? Или вы хотите, чтобы каждый сайт, число которых в сети, не удивлюсь, если уже больше, чем столько же, как имя всем известной нам поисковой системы – гугл (единица и 100 нулей), проверяли сами сотрудники поисковых систем? И сами выносили вердикт, интересный и полезный ли этот контент, не обращая внимания на вхождения и дизайн?

Не, дорогие, это и правда утопия. Хотите вы того, или нет, но ранжировать будут именно роботы, по своим алгоритмам, которые меняются и адаптируются.

Что же делать? Все очень просто: не искать никаких лазеек в алгоритмах, не пытаться лезть на рожон и хапнуть трафик по-быстрому, а делать поисковую оптимизацию сайта так, как того хотят сами поисковые системы.

Исходя из всего изученного нами, я вынес 10 инструментов поискового продвижения сайта, которые однозначно будут работать. Я их специально распределил в следующем порядке: чем дальше упомянут пункт, тем меньше его функцией является ориентация на алгоритмы поисковых систем, и тем больше он ориентирован именно на пользователя. Ведь когда доволен пользователь, довольны и поисковые системы.

О каждом из инструментов я хочу рассказать немало, и поэтому итоговый объем статьи вышел внушительным (в 2 раза больше текущей самой длинной статьи на блоге). Но так как информация важная и донести ее до вас нужно без сокращений и без вскипания мозга под конец, я решил разбить ее на 2 части. В этой статье поговорим о первых четырех инструментах, в следующей – об остальных.

Прежде чем мы начнем, сразу внесу поправку: данная статья внесена в раздел «Интернет-маркетинг», а не «Блоггинг»,  а потому все описанное здесь, будет касаться не только блогов, а и любых сайтов в сети: интернет-магазинов, лендингов (в меньшей мере), корпоративных сайтов и прочих интернет-ресурсов.

Итак, поехали.

1. Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта

Наиболее ориентированный на поисковые системы инструмент. Семантическое ядро – это то, чего в принципе пользователь не видит и не оценивает, но для поисковой системы этот фактор важен. Но начнем сначала. Семантическое ядро сайта – это набор тех ключей, по которым вы продвигаете свой сайт. Дело в том, что по этому набору поисковые системы определяют, в какой тематике вы продвигаетесь, на какую аудиторию рассчитан ваш сайт и так далее.

В алгоритмах поисковых систем есть простой принцип: если вы точите страницы под разные, не связанные друг с другом ключи, то ваш сайт «обо всем и ни о чем», он не несет конкретной цели раскрыть пользователям ту или иную тему или отрасль, а раз цели нет, то и полезность от вашего контента сомнительная, а значит лучше отдать предпочтение сайту, который целенаправленно и узко освящает эту определенную тему. Это логично, а потому помнить об этом и развивать сайт по ядру действительно необходимо!

Семантическое ядро сайта составляется двумя этапами: подбору ключей из баз ключей и их парсингу (процессу сортировки, обработки и фильтра) с помощью кейколлектора. Базы ключей есть бесплатные (Букварикс) и платные (База Максима Пастухова). А вот кейколлектор – вещь платная, но на выходе получите готовое семантическое ядро из ключей, отобранных по нужной частотности и другим указанным вами признакам.

2. Структура сайта

Если ваш сайт уже больше, чем обычный одностраничный лендинг или форма подписки, у него уже должна быть структура, и структура эта должна быть в порядке, согласно семантическому ядру сайта и представлять собой иерархию.

Конечно, если у вас на сайте около 10-ти страниц и главная, то заморачиваться с иерархией не стоит, просто все станицы будут вложенными в сайт, и url каждой из них будет иметь вид:

http://ваш-сайт.com/страница.html

Другой вопрос, если у вас интернет-магазин с 500+ товаров. Если иерархично каждый из них будет вложен сразу в сайт, то это будет расценено поисковыми системами как сайт, захламленный кучей страниц. А когда в интернет-магазине 500 товаров, все они кучей завалены, не рассортированы и не иерархированны, то о каком юзабилити может идти речь? Даже если оно есть, роботы его не видят, расценивают, что его нет, и тоже пишут минус к вашей карме.

Именно поэтому url каждого товара должен иметь вид:

http://ваш-сайт.com/категория/подкатегория/.../страница.html

Многоточие означает, что подкатегорий может быть несколько. А может и вообще не быть, и для сайта достаточно десятка категорий со вложенными страницами в каждую (для блога самый оптимальный вариант). Все зависит от типа сайта. Еще  важно помнить, что слишком большая вложенность – тоже не есть хорошо, поэтому не стоит с этим баловаться. По мне, 3-4 уровня – достаточно даже для крупного интернет-магазина.

Ну и последнее: категории должны индексироваться. Создавая сайт, убедитесь, что в файле robots.txt категории не закрыты от индексации, а в файле sitemap они указаны как отдельные страницы. Практика показывает, что категории как отдельные страницы продвигаются в поиске не хуже обычных страниц, и в случае интернет-магазина страница «Планшеты» или страница «Бытовая техника и интерьер» могут принести гораздо больше трафика, чем страницы «Apple iPad Pro 128Gb» или «Стиральная машина Samsung WW60J3283LW».

3. Тайтл, дискрипшн, заголовки, основной контент

Здесь я думаю понятно, что мы поговорим о вхождениях. Друзья, пора привыкать, что не может человек перейти на вашу страницу с поиска, если вы даже понятия не имеете, какой запрос он должен вбить, чтобы перейти к вам. А для того, чтобы он все-таки перешел, введя определенный запрос, то у вас на странице вхождения этого запроса ДОЛЖНЫ БЫТЬ, причем запросы эти берутся из вашего семантического ядра сайта. Иначе поиск просто не поймет, что человеку под этот запрос надо дать именно вашу страницу.

Теперь о том, куда должны быть вхождения. Первое – это обязательный для html-страницы тег <tittle> в теге <head> страницы. Если речь идет о лендинге или другом сайте, создаваемом не с помощью движка, попросите вашего верстальщика прописать в tittle ключевой запрос, или сделайте это сами, если вы сами пишете сайт и понимаете, о чем идет речь.

Если же мы имеем дело с блогом на wordpress, то управлять содержимым этого тега можно с помощью плагина WordPress SEO или аналогов. Что касается интернет-магазина, то и там настройка тайтлов тоже осуществляется через движок.

Не будем лезть в технические дебри, важно знать одно – в тайтле должно быть прямое вхождение запроса. Тогда поисковые системы поймут, что эта страница именно об этом.

Далее, на что смотрят роботы, это тег <meta name="description" content="краткое описание страницы"> в том же теге <head>. Данный тег прописан именно для них, и именно там они видят, о чем ваша страница. Но так как роботы читать не умеют, они будут оценивать вхождение запроса. Запрос входит – страница об этом, нет – нет. Управление содержимым параметра content данного тега тоже осуществляется через движок сайта, либо прямым прописыванием данного тега в тег <head>.

Тот же принцип с заголовками, а именно, тегами <h1>, <h2>, … , <h6>, но здесь  пара тонкостей. Тег h1 является обязательным для html-страницы и вхождение ключа в его содержимое – также. Другие теги h2-h6 не являются обязательными, более того, ниже тега h2 другие теги используются крайне редко. В сами же теги h2 можно прописать похожие к запросу в h1 ключи, однако это не является обязательным.

И последнее – основной контент, то есть обычные тексты на вашей странице. Вхождения ключа в  эти тексты являются обязательными, так как полное их отсутствие как минимум вызовет подозрение: в тайтл писал, в заголовки писал, в описания писал, а в контенте ни слова. Другой вопрос: сколько? Сколько вхождений ключа в контент должно быть – очень спорный вопрос. Мало – опять же, вызовет подозрения. Много – тем более вызовет, да еще и посетители заметят явное растыкивание ключа. Поэтому здесь нужно размышлять, опять же, в зависимости от типа сайта, от ключа и от внешнего вида самой страницы.

4. Дубли страниц и мусорные страницы

Дубли страниц

Еще одна большая тема,  для этой части статьи – заключительная. Дубли страниц и мусорные страницы – это болезнь сайтов, которые используют движки: блоги, интернет-магазины, крупные корпоративные сайты.

Дубли страниц – это страницы, в точности (на уровне кода) копирующая содержимое других соответствующих страниц вашего сайта, но имеющие другие url. Мусорная страница – это страница, которая не была создана умышленно, не содержит в себе полезной пользователю информации и пользователь не может перейти на нее путем обычной навигации по сайту, однако может попасть на нее с поиска и, увидев не понятно что, сразу закрыть сайт.

Дело в том, что поисковые системы, в отличие от пользователей, заходя на ваш сайт, сканируют все страницы, которые на нем есть, загружают и пускают в выдачу. Дубли страниц мешают нормально продвигаться оригиналам. Мусорные же страницы зачастую не имеют вхождений ни в тайтл, ни в дискрипшн, ни в остальные теги, они редко появляются в выдаче, на них никто не переходит и они якорем тянут нормальные страницы, ведь мы помним, что ранжирование отдельных страниц влияет на ранжирование других страниц и общее ранжирование сайта.

Анализ сайта на дубли страниц и мусорные страницы можно провести двумя способами: первый – введя в строку поиска следующее:

site:example.com

где example.com – домен вашего сайта, без http, без слэшей и прочего.

В выдаче вы получите все страницы вашего сайта, со своими тайтлами, дискрипшнами и прочим. Здесь же вы сразу по кривым и непонятным url, а также по странным тайтлам сможете найти дубли и мусорные страницы.

Сами понимаете, что данный способ работает, если общее число страниц сайта не превышает хотя бы 1000. В противном же случае этот поиск может занять не 1 час.

Именно поэтому есть второй вариант, платный – сервис saitreport.ru

После регистрации и внесения нужной суммы на баланс вы сможете запросить анализ вашего сайта и получить подробный отчет на дубли страниц.

Итак, нашли дубли страниц и мусорные страницы, что делать дальше? Дальше находим причину их возникновения и искореняем ее. К сожалению, тут все очень вариативно. В случае с блогом дубли могут появляться от кнопки комментирования (replytocom), могут от картинок (attachment), постраничной навигации (page) и еще некоторых других косяков в коде блога. Тут нужен серьезный аудит у хорошего специалиста, который уберет источники образования данных дублей, а на уже образовавшихся установит 301 редирект. На интернет-магазинах схема похожая.

Вам, как интернет-предпринимателям, важно лишь знать, что на сайте не должно быть дублей страниц и мусорных страниц, а их удаление лучше делегировать, к тому же, это не слишком дорого.

На этом у меня сегодня все, вторую часть о поисковом продвижении сайта ждите в ближайшие дни, постараюсь не затягивать, чтобы данная информация у вас не вылетела из головы, а только закрепилась.

Если что-то из статьи совсем не понятно, ситуацию могут исправить несколько статей из раздела блоггинг. Ссылки оставляю ниже.

Читайте также: «SEO-продвижение статей на блоге»

Читайте также: «Релевантность текста»

Читайте также: «Плагин WordPress SEO»

До очень скорой встречи, дорогие читатели блога!

С уважением, Александр Попов.