Автор:

23
апреля
13:55

10 неоспоримых инструментов поискового продвижения сайта. Часть 1

Приветствую вас, уважаемые читатели нашего блога!

Сегодня я тоже внесу со своей колокольни небольшую, но достаточно важную лепту информации в раздел «Интернет-маркетинг». Несмотря же на ее важность, данная серия статей будет посвящена теме, которую я не слишком люблю освещать 🙂 Причиной тому является огромное количество неоднозначностей в ней, неопределенностей, непостоянностей, мифов, а иногда даже откровенного бреда и противоречий простой логике вещей. Соберите терпение в кулак, друзья, ибо речь пойдет о SEO 😆

13

Поисковое продвижение сайта

Да, уважаемые читатели, поисковое продвижение сайта, или же SEO – это тема, в которой мы, наша команда, с определенной периодичностью натыкаемся на различные факты и правила на просторах интернета, и, так уж повелось, сидим и думаем: а верить ли им? Не раз такие внезапные находки заставляли нас проделывать огромную работу по переделке той или иной вещи на наших сайтах, и на этом блоге в частности, а прочитав информацию из другого источника, переделывать снова, и так по нескольку раз.

Весь этот опыт привел нас к одной единственной мысли – никто в совершенстве не знает SEO 🙂 Серьезно, все эти умники, пишущие на своих блогах и/или выступающие перед большой аудиторией и рассказывающие, что вот это должно быть вот так, и козыряющие графиками, мол, вот на этом этапе я это внедрил и смотрите, как у меня графики подскочили – все это полный бред! Любой факт, который вы найдете в сети, который якобы в корне поменяет ваше продвижение в поиске – это не более чем домыслы, основанные на единичных исследованиях методом «тыка».

И подобный вывод делается из довольно простой логической цепочки:

  1. сама суть SEO заключена в оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем, в результате которой этот сайт занимает высокие позиции  в выдаче;
  2. алгоритмы поисковых систем знают только сами поисковые системы, в противном случае начнется злоупотребление слабостями этих алгоритмов и выход в топ сайтов, которые того не заслуживают;
  3. в случае утечки информации, алгоритмы меняются, поэтому даже если какой-то «супер-SEO-трюк» и утек в сеть, алгоритмы изменятся, лишь бы его пресечь (даже если это откроет другие, пока никому не известные слабости) и так происходит регулярно;
  4. как результат, что работало вчера, сегодня не работает, и может, вчера у SEO-умника подскочили трафики, завтра они снова упадут.

22

Напрашивается довольно простой вопрос: «Значит, ты считаешь, что SEO умерло?». Мой ответ: «Нет». Соблюдение принципов поискового продвижения сайта все еще остается важным фактором при ранжировании, однако изменились сами эти принципы.

Для ярых поклонников идеи «SEO умерло» утопией является мир, где сайт с полезной и интересной информацией выходит в топ, его все читают и все круто, а всякие вхождения ключей, перелинковки, ссылки, а вместе с ними внешний вид и юзабилити сайта абсолютно не важны.

У меня к таким ребятам вопрос: друзья, а как, по-вашему, без вхождений и ссылок, робот определит, что ваша информация самая полезная и ее надо ставить в ТОП-1? Более того, почему робот не должен учитывать дизайн и юзабилити сайта, если на сайте, где они есть, находиться банально приятнее, чем на сайте, который выглядит как файл txt, открытый в «Блокноте»? Или вы хотите, чтобы каждый сайт, число которых в сети, не удивлюсь, если уже больше, чем столько же, как имя всем известной нам поисковой системы – гугл (единица и 100 нулей), проверяли сами сотрудники поисковых систем? И сами выносили вердикт, интересный и полезный ли этот контент, не обращая внимания на вхождения и дизайн?

Не, дорогие, это и правда утопия. Хотите вы того, или нет, но ранжировать будут именно роботы, по своим алгоритмам, которые меняются и адаптируются.

32

Что же делать? Все очень просто: не искать никаких лазеек в алгоритмах, не пытаться лезть на рожон и хапнуть трафик по-быстрому, а делать поисковую оптимизацию сайта так, как того хотят сами поисковые системы.

Исходя из всего изученного нами, я вынес 10 инструментов поискового продвижения сайта, которые однозначно будут работать. Я их специально распределил в следующем порядке: чем дальше упомянут пункт, тем меньше его функцией является ориентация на алгоритмы поисковых систем, и тем больше он ориентирован именно на пользователя. Ведь когда доволен пользователь, довольны и поисковые системы.

О каждом из инструментов я хочу рассказать немало, и поэтому итоговый объем статьи вышел внушительным (в 2 раза больше текущей самой длинной статьи на блоге). Но так как информация важная и донести ее до вас нужно без сокращений и без вскипания мозга под конец, я решил разбить ее на 2 части. В этой статье поговорим о первых четырех инструментах, в следующей – об остальных.

Прежде чем мы начнем, сразу внесу поправку: данная статья внесена в раздел «Интернет-маркетинг», а не «Блоггинг»,  а потому все описанное здесь, будет касаться не только блогов, а и любых сайтов в сети: интернет-магазинов, лендингов (в меньшей мере), корпоративных сайтов и прочих интернет-ресурсов.

Итак, поехали.

  1. Семантическое ядро

41

Семантическое ядро сайта

Наиболее ориентированный на поисковые системы инструмент. Семантическое ядро – это то, чего в принципе пользователь не видит и не оценивает, но для поисковой системы этот фактор важен. Но начнем сначала. Семантическое ядро сайта – это набор тех ключей, по которым вы продвигаете свой сайт. Дело в том, что по этому набору поисковые системы определяют, в какой тематике вы продвигаетесь, на какую аудиторию рассчитан ваш сайт и так далее.

В алгоритмах поисковых систем есть простой принцип: если вы точите страницы под разные, не связанные друг с другом ключи, то ваш сайт «обо всем и ни о чем», он не несет конкретной цели раскрыть пользователям ту или иную тему или отрасль, а раз цели нет, то и полезность от вашего контента сомнительная, а значит лучше отдать предпочтение сайту, который целенаправленно и узко освящает эту определенную тему. Это логично, а потому помнить об этом и развивать сайт по ядру действительно необходимо!

Семантическое ядро сайта составляется двумя этапами: подбору ключей из баз ключей и их парсингу (процессу сортировки, обработки и фильтра) с помощью кейколлектора. Базы ключей есть бесплатные (Букварикс) и платные (База Максима Пастухова). А вот кейколлектор – вещь платная, но на выходе получите готовое семантическое ядро из ключей, отобранных по нужной частотности и другим указанным вами признакам.

  1. Структура сайта

Если ваш сайт уже больше, чем обычный одностраничный лендинг или форма подписки, у него уже должна быть структура, и структура эта должна быть в порядке, согласно семантическому ядру сайта и представлять собой иерархию.

51

Конечно, если у вас на сайте около 10-ти страниц и главная, то заморачиваться с иерархией не стоит, просто все станицы будут вложенными в сайт, и url каждой из них будет иметь вид:

http://ваш-сайт.com/страница.html

Другой вопрос, если у вас интернет-магазин с 500+ товаров. Если иерархично каждый из них будет вложен сразу в сайт, то это будет расценено поисковыми системами как сайт, захламленный кучей страниц. А когда в интернет-магазине 500 товаров, все они кучей завалены, не рассортированы и не иерархированны, то о каком юзабилити может идти речь? Даже если оно есть, роботы его не видят, расценивают, что его нет, и тоже пишут минус к вашей карме.

Именно поэтому url каждого товара должен иметь вид:

http://ваш-сайт.com/категория/подкатегория/.../страница.html

Многоточие означает, что подкатегорий может быть несколько. А может и вообще не быть, и для сайта достаточно десятка категорий со вложенными страницами в каждую (для блога самый оптимальный вариант). Все зависит от типа сайта. Еще  важно помнить, что слишком большая вложенность – тоже не есть хорошо, поэтому не стоит с этим баловаться. По мне, 3-4 уровня – достаточно даже для крупного интернет-магазина.

Ну и последнее: категории должны индексироваться. Создавая сайт, убедитесь, что в файле robots.txt категории не закрыты от индексации, а в файле sitemap они указаны как отдельные страницы. Практика показывает, что категории как отдельные страницы продвигаются в поиске не хуже обычных страниц, и в случае интернет-магазина страница «Планшеты» или страница «Бытовая техника и интерьер» могут принести гораздо больше трафика, чем страницы «Apple iPad Pro 128Gb» или «Стиральная машина Samsung WW60J3283LW».

  1. Тайтл, дискрипшн, заголовки, основной контент

61

Здесь я думаю понятно, что мы поговорим о вхождениях. Друзья, пора привыкать, что не может человек перейти на вашу страницу с поиска, если вы даже понятия не имеете, какой запрос он должен вбить, чтобы перейти к вам. А для того, чтобы он все-таки перешел, введя определенный запрос, то у вас на странице вхождения этого запроса ДОЛЖНЫ БЫТЬ, причем запросы эти берутся из вашего семантического ядра сайта. Иначе поиск просто не поймет, что человеку под этот запрос надо дать именно вашу страницу.

Теперь о том, куда должны быть вхождения. Первое – это обязательный для html-страницы тег <tittle> в теге <head> страницы. Если речь идет о лендинге или другом сайте, создаваемом не с помощью движка, попросите вашего верстальщика прописать в tittle ключевой запрос, или сделайте это сами, если вы сами пишете сайт и понимаете, о чем идет речь.

Если же мы имеем дело с блогом на wordpress, то управлять содержимым этого тега можно с помощью плагина WordPress SEO или аналогов. Что касается интернет-магазина, то и там настройка тайтлов тоже осуществляется через движок.

Не будем лезть в технические дебри, важно знать одно – в тайтле должно быть прямое вхождение запроса. Тогда поисковые системы поймут, что эта страница именно об этом.

71

Далее, на что смотрят роботы, это тег <meta name="description" content="краткое описание страницы"> в том же теге <head>. Данный тег прописан именно для них, и именно там они видят, о чем ваша страница. Но так как роботы читать не умеют, они будут оценивать вхождение запроса. Запрос входит – страница об этом, нет – нет. Управление содержимым параметра content данного тега тоже осуществляется через движок сайта, либо прямым прописыванием данного тега в тег <head>.

Тот же принцип с заголовками, а именно, тегами <h1>, <h2>, … , <h6>, но здесь  пара тонкостей. Тег h1 является обязательным для html-страницы и вхождение ключа в его содержимое – также. Другие теги h2-h6 не являются обязательными, более того, ниже тега h2 другие теги используются крайне редко. В сами же теги h2 можно прописать похожие к запросу в h1 ключи, однако это не является обязательным.

И последнее – основной контент, то есть обычные тексты на вашей странице. Вхождения ключа в  эти тексты являются обязательными, так как полное их отсутствие как минимум вызовет подозрение: в тайтл писал, в заголовки писал, в описания писал, а в контенте ни слова. Другой вопрос: сколько? Сколько вхождений ключа в контент должно быть – очень спорный вопрос. Мало – опять же, вызовет подозрения. Много – тем более вызовет, да еще и посетители заметят явное растыкивание ключа. Поэтому здесь нужно размышлять, опять же, в зависимости от типа сайта, от ключа и от внешнего вида самой страницы.

  1. Дубли страниц и мусорные страницы

8

Дубли страниц

Еще одна большая тема,  для этой части статьи – заключительная. Дубли страниц и мусорные страницы – это болезнь сайтов, которые используют движки: блоги, интернет-магазины, крупные корпоративные сайты.

Дубли страниц – это страницы, в точности (на уровне кода) копирующая содержимое других соответствующих страниц вашего сайта, но имеющие другие url. Мусорная страница – это страница, которая не была создана умышленно, не содержит в себе полезной пользователю информации и пользователь не может перейти на нее путем обычной навигации по сайту, однако может попасть на нее с поиска и, увидев не понятно что, сразу закрыть сайт.

Дело в том, что поисковые системы, в отличие от пользователей, заходя на ваш сайт, сканируют все страницы, которые на нем есть, загружают и пускают в выдачу. Дубли страниц мешают нормально продвигаться оригиналам. Мусорные же страницы зачастую не имеют вхождений ни в тайтл, ни в дискрипшн, ни в остальные теги, они редко появляются в выдаче, на них никто не переходит и они якорем тянут нормальные страницы, ведь мы помним, что ранжирование отдельных страниц влияет на ранжирование других страниц и общее ранжирование сайта.

Анализ сайта на дубли страниц и мусорные страницы можно провести двумя способами: первый – введя в строку поиска следующее:

site:example.com

где example.com – домен вашего сайта, без http, без слэшей и прочего.

В выдаче вы получите все страницы вашего сайта, со своими тайтлами, дискрипшнами и прочим. Здесь же вы сразу по кривым и непонятным url, а также по странным тайтлам сможете найти дубли и мусорные страницы.

Сами понимаете, что данный способ работает, если общее число страниц сайта не превышает хотя бы 1000. В противном же случае этот поиск может занять не 1 час.

Именно поэтому есть второй вариант, платный – сервис saitreport.ru

После регистрации и внесения нужной суммы на баланс вы сможете запросить анализ вашего сайта и получить подробный отчет на дубли страниц.

Итак, нашли дубли страниц и мусорные страницы, что делать дальше? Дальше находим причину их возникновения и искореняем ее. К сожалению, тут все очень вариативно. В случае с блогом дубли могут появляться от кнопки комментирования (replytocom), могут от картинок (attachment), постраничной навигации (page) и еще некоторых других косяков в коде блога. Тут нужен серьезный аудит у хорошего специалиста, который уберет источники образования данных дублей, а на уже образовавшихся установит 301 редирект. На интернет-магазинах схема похожая.

10

Вам, как интернет-предпринимателям, важно лишь знать, что на сайте не должно быть дублей страниц и мусорных страниц, а их удаление лучше делегировать, к тому же, это не слишком дорого.

На этом у меня сегодня все, вторую часть о поисковом продвижении сайта ждите в ближайшие дни, постараюсь не затягивать, чтобы данная информация у вас не вылетела из головы, а только закрепилась.

Если что-то из статьи совсем не понятно, ситуацию могут исправить несколько статей из раздела блоггинг. Ссылки оставляю ниже.

Читайте также: «SEO-продвижение статей на блоге»

Читайте также: «Релевантность текста»

Читайте также: «Плагин WordPress SEO»

До очень скорой встречи, дорогие читатели блога!

С уважением, Александр Попов.

 

ОтвратительноПлохоНеплохоХорошоОтлично

(7 голосов, в среднем: 5,00 из 5)

Загрузка...

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

ПОДПИШИСЬ

НА ОБНОВЛЕНИЯ БЛОГА!

Комментарии: 35

  1. Екатерина :

    Отличная статья!!! Как и все на блоге!!! Особенно последние статьи блога очень радуют, прям очень!!! Чувствуется, что авторы не стоят на месте и развиваются, профессионализм виден сразу и только в стиле написания,а и в информации!!!

    Ответить

    1. Максим :

      Полностью с Вами согласен, Екатерина. блог очень радует последние 2 месяца) очень много нужной и полезной информации появилось)Глаз радует просто.Профессионализм Юрия, Александра, Дениса растёт стремительно и резко)

      Ответить

    2. eun :

      Присоединяюсь к похвалам и благодарствую.

      Исправьте:

      «сканируют все станицы».

      Ответить

  2. Armat :

    Кей коллектор — слышал это нечто, довольно незаурядная личность, человек, создавший данный софт.

    Так как вся эта работа, хотя бы часть, довольна, муторна поначалу. Поэтому терпение, как упоминалось самое главное здесь.

    Разделяю мнение, SEO живет и будет жить, так что стоит начать изучение, а также продолжить тем, кто находится в сомнении!

    🙂

    Ответить

  3. Александр :

    Ну с первой частью статьи ознакомились. По семантическому ядру хочу сказать, что много кто утверждает, что обычным блогам это ядро особо и не нужно. Что это коммерческим сайтам его нужно делать. А в обычном блоге главное, чтобы тематика сайта была в одном направлении, а не блог обо всём. И как его составлять, мне кажется, тоже никто и не знает. Много статей по этому поводу читал, и всё эти «спецы» по разному советуют.

    По поводу файла robots.txt хочу сказать, что наверное скоро он уже совсем не будет важен. Скоро поисковые системы буду его просто игнорировать. Я заметил, что яндекс на последних нескольких апдейтах начал индексировать рубрики (категории), хотя они у меня закрыты от индексации. Но страниц типа page-1, page-2, таких нет, но ссылка на саму рубрику есть в поиске. Это значит, что уже яндекс что-то изменил в своих алгоритмах.

    Ладно, жду продолжения статьи.

    Ответить

    1. eun :

      Александр, спасибо за инфо о robots.txt — лет надцать назад попыхтел, сделал, а потом удалил из-за нежелания тратить время. Приятно, что до гуглояндексов дошла бесполезность этого файла. Считаю, что аналогичной бесполезностью страдает и файл sitemap — скорее бы и его эра закончилась.

      Не могу понять почему в статье ничего не сказано про тег meta name="Keywords"? Или он тоже стал бесполезным в настоящее время?

      Ответить

      1. Александр Попов :

        Есть слухи, что АГСят за keywords, причем слухи довольно распространенные. Думаю, уже настала пора забыть об этом теге.

        Ответить

        1. eun :

          Спасибо за инфо — уже начал сегодня их удалять со страниц своего сайта...

          Ответить

          1. Armat :

            Весьма похвально, только постарайтесь не увлечься.

            Того гляди алгоритмы поменяются, так как с выхода статьи про то что keywords заполнять нет необходимости прошел год...

            Ответить

          2. Александр Попов :

            Сомневаюсь, что будет принято решение об обратном одобрении этого тега. Отказ от него был шагом в сторону от SEO к ПФ, так что снова его учитывать поисковикам нет смысла.

            Ответить

          3. eun :

            Александр, кто их знает этих гуглояндексов! Мне, как и Вам — не привыкать что-то менять в тегах (то удалять, то добавлять)... Предыдущее моё массовое удаление было из-за подозрения, что АГС наложен из-за кода linkfeed...

            Ответить

          4. Александр :

            eun, а зачем их руками удалять, они у вас как выводятся. К примеру если плагином, то можно просто плагин деактивировать и всё.

            Ответить

          5. eun :

            Александр, если требуется в метатегах каждой страницы внести изменения, то плагин не поможет.

            Ответить

      2. Александр :

        eun, я бы не советовал вам полностью отказываться от файла robots.txt. Он всё же нужен для сайта. Вот когда яндекс официально объявит, что толку с него нету и удалит всё информацию о нём с панели вебмастера, вот тогда и я удалю его. И кстати, что там над ним пыхтеть, пошёл на любой сайт, скопировал и себе закинул.

        Ответить

        1. Armat :

          Eun, противник всех плагинов, что с одной стороны верно, но вот характеристики статических и динамических сайтов несколько отличаются.

          Ответить

          1. eun :

            Осмелюсь дать прогноз — эпоха динамических сайтов заканчивается!

            Ответить

          2. Armat :

            Это второй по своей значимости прогноз, время покажет, но стоит все же обратить внимание на пользу динамических сайтов для обеих сторон, как посетителя, так и администратора!

            Ответить

          3. eun :

            Новые инструменты, идущие на смену, потому и идут, что они лучше...

            Ответить

          4. Armat :

            Согласен, но с одной стороны они идут по кругу, на новое место возвращается старое с уже более углубленной разработкой!

            Ответить

          5. eun :

            Совершенно верно! Старый новый статический сайт!

            Ответить

          6. Armat :

            Не совсем, это относится больше к динамическим сайтам и блогам, где обновление чревато отказом работы некоторых функций СМС...

            Ответить

        2. eun :

          Если структурирование URL не поможет, то тогда, конечно, применю robots.txt. И спасибо, Armat, за озвучивание моей позиции по плагинам.

          Ответить

          1. Armat :

            Пожалуйста, а robots.txt, считают, не нужен на статических сайтах, но скорее всего это относиться к одностраничникам...

            Ответить

          2. eun :

            Вот это и будет проверено на примере моего многостраничного статического сайта...

            Ответить

          3. Armat :

            Как раз и поделитесь что приемлемо таким сайтам, то есть что идет на пользу, а что во вред!

            Ответить

          4. eun :

            Обязательно отпишусь, но скоро, т.к. кувалдой вбиваться в индекс не буду...

            Ответить

          5. Armat :

            У вас ко всему прослеживается буквальный подход, здесь видится не «фунт лиха», то есть не все черное и белое есть же еще полутона...

            Ответить

          6. eun :

            Буквальный подход свойственен молодым и энергичным людям и если Вам он видится во мне — значит мне удалось неплохо сохраниться...

            Ответить

          7. Armat :

            Так и есть, вот тоже необходимо подходить ко многому как есть, а не как должно быть.

            Тогда будет все предельно ясно, то есть (чужая яблоня растет, а ты ждешь, когда у тебя начнет расти) — эта аналогия касается и SEO продвижения...

            😉

            Ответить

  4. Нина :

    Спасибо, Юрий! Ведь для меня сейчас все важно, и стараюсь придерживаться ваших советов. Семантическое ядро постепенно уже создается. И считаю, как юзобилити, тоже важно, ведь когда читателю легко читать статью, он остается на блоге дольше. Это я по себе сужу. Еще раз благодарю за нужный материал. Жду продолжения.

    Ответить

  5. seoonly.ru :

    Семантика безусловно это основа основ!

    Ответить

    1. Armat :

      Согласен, основа SEO — семантическое ядро, при составлении которого приходит понимание, что дается с некоторыми усилиями, дает и соответствующий результат!

      Ответить

      1. eun :

        Думается с семантическим ядром — также как с политикой (согласно любому стандарту управления). Многие ошибочно думают, что сначала политика (семантическое ядро), а потом всё остальное. Ан, нет! Сперва нужно разобраться со всем остальным и тогда без выдумывания само родится семантическое ядро (то бишь политика — по аналогии).

        Ответить

        1. Armat :

          С таким заключением трудно спорить, аналогия только смущает.

          Сравнение не в пользу последней, так как ждать удел не многих.

          И потом хитросплетения ни в какое сравнение не идет с алгоритмами, которые руководят человеком, заметьте отчасти на момент решения технических вопросов...

          Ответить

  6. Сергеев Илья Юрьевич :

    Спасибо за статью!

    Все просто и понятно.

    Только мне кажется все вышенаписанное подходит только для гугла, яндекс же живет какой-то своей непонятной жизнью...

    Ответить

Прежде, чем оставлять комментарии, ознакомьтесь с Правилами комментирования

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: