Дорогие читатели блога, здравствуйте!

Сегодня мы с вами поговорим об одном из “белых” методов рекламы в Вконтакте, способе продвижения товаров и услуг, который полностью одобряет и поддерживает администрация сайта.

Таргетированная реклама ВКонтакте — что такое?

Или почему таргетированная реклама ВКонтакте иногда приносит больше прибыли, чем популярная контекстная реклама?

Суть этого метода заключается в трансляции рекламного объявления пользователям этой социальной сети. Причем главным преимуществом является то, что этих пользователей можно выбрать путем сегментирования.

В рекламном кабинете находятся настройки по выбору аудитории, которая вам нужна. То есть, выполняя пошаговую выборку, в итоге вы максимально четко попадаете в свою Целевую Аудиторию.

Формат рекламных объявлений на данный момент стал более разнообразным. Раньше можно было показывать только объявление под меню. Потом добавили возможность показывать рекламный пост в ленте новостей пользователей.

Сейчас созданы, на мой взгляд, созданы самые комфортные и приносящие результат форматы объявлений для таргетированной рекламы в Вконтакте.

1. Теперь мы можем создать рекламный пост в ленте новостей “с кнопкой”. То есть подводить текстом объявления и изображением к нужному нам действию.
2. Остался также прежний формат — универсальная рекламная запись в ленте новостей. Такие посты появляются в Новостях у вашей ЦА и ненавязчиво предлагают ваши товары или услуги.
3. Появился новый, совершенно отличительный от предыдущих, способ — Карусель. Таким образом, в одном объявлении рекламодатель сможет показать несколько категорий товаров, различные скидки, истории, инструкции и т.д. Стоит сказать, этот формат сейчас только набирает обороты и не надоел пользователям. Поэтому советую использовать его в ближайшее время. Потому что это еще не приелось пользователям, а на это обратят больше  внимания. Да и потом — Карусель очень удобна. Если раньше, например, на каждый отдельный товар необходимо было создавать объявление, чтобы показать их все, то теперь это можно гармонично разместить в одном.

Советую вам протестировать каждый формат и выбрать максимально эффективный для вашей ниши и целевой аудитории. К тестам, кстати, буду призывать многократно. Потому что только так можно выявить самую “лакомую формулу” объявления.  

При создании рекламного объявления сбоку (под меню) предлагается несколько форматов.

1. Изображение + заголовок + текст.
2. Большое изображение + заголовок.
3. Продвижение сообщества: Изображение + заголовок (название вашей группы, изменить нельзя).

Оплачивается либо количество переходов, либо показов.

Не буду тратить много времени на описание каждого. Этой информации слишком много на просторах интернета, да и в самом ВКонтакте. Могу только сказать одно — по моему опыту из объявлений “под меню”  выбран наиболее результативный формат “Большое изображение”, оплата — за показы.

Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте.

Даю вам 5 самых сокровенных совета по настройке таргетированной рекламы в Вконтакте.

Совет 1. Понятное и ассоциативное изображение.

Выбирайте для объявлений прямые, простые и понятные картинки. Конечно, креатив имеет место быть. Но не переборщите.

Вспомним детство! Планируя вашу рекламную кампанию, выпишите десятка два слов, фраз, которые ассоциируются с продвигаемым объектом. Как их можно представить на изображении. Встаньте на место пользователя. Что зацепило бы вас? В итоге отберите не 1 изображение. А минимум пять-семь-десять. Зачем? Читайте дальше и вы узнаете.

Совет 2. Заголовок-креатив или чем проще, тем лучше?

Знаете, оба варианта хорошо собирают трафик. Вопрос только в том — кто ваша целевая аудитория и что вы рекламируете. Хотя нередко встречались объявления, для сферы которые казалось бы креатив неуместен. Например, “Купи котика за 990 000 руб! И получи квартиру всего за 10 тыс руб!”. Неожиданно, правда? Цепляет? Выделяется среди конкурентов однозначно.

Ведь, что главное при составлении рекламного объявления? Зацепить взгляд читателя. Сначала эта задача ложится на изображение и моментально ответственность передается заголовку.

Запомните! У людей уже выработался довольно стойкий иммунитет к информационному шуму. За день мы видим сотни реклам, на большую часть которых не обращаем внимание. Поэтому у вас есть лишь доли секунд, чтобы заинтересовать пользователя.

При выборе заголовка также пропишите десяток вариантов. Останавливаться на одном — большая ошибка многих рекламодателей.

Совет 3. Зачем копить несколько вариантов изображений и заголовков, когда нужно одно объявление?

Не буду здесь долго объяснять причины. Скажу сразу главное. То, что вы должны запомнить раз и на весь период составления рекламных кампаний. Тесты. Тесты, друзья, ваше всё. И наше тоже.

Выбрали несколько вариантов изображений и заголовков. Затем к одному и тому изображению подпишите разные заголовки. Отслеживайте показатели (CRT, охват, переходы). Так вы поймете, какой заголовок лучше сработал.

Затем проделайте такую же манипуляцию и изображениями. К выбранному тексту подставляйте разные картинки. И что делайте? Правильно, следите за результатами тестирования.

Таким образом, выводится формула самого “лакомого” объявления.

Да, это достаточно затратно по времени. Иногда приходится настраивать по 20-100-500 объявлений. Но, поверьте, выявление самых эффективных принесет вам лучшую конверсию и сэкономит рекламный бюджет.

Ведь в обычной жизни, например, вы не покупаете всю жизнь один чай или не ходите постоянно в одно кафе. Мы с вами в постоянном поиске лучшего. Здесь такая же ситуация.

Тестирование. И еще раз тестирование!

Кстати, тестировать успешное объявление дальше можно по разным настройкам таргета. И также осматривать отдачу. Либо сделать это сначала, опубликовав 2-3 объявления на разные ЦА. Пробуйте несколько вариантов. Пусть 9 из 10 будут провальные, но 10 обязательно выстрелит!

Чтобы не делать это вручную, изучите сервис Sociate.ru. Помощник в автоматическом комбинировании изображений и заголовков.

Совет 4. Как понять модераторов?

К сожалению, выбрать изображение, написать заголовок — не все шаги для запуска рекламной кампании. Следующим шагом является — прохождение модерации. Приготовьтесь к тому, что объявление могут отклонить по объективным причинам. Они прописаны в Положении о рекламе в ВКонтакте. С ним вы можете самостоятельно ознакомиться.

Я же хочу сказать о тех случая, когда личное мнение модератора мешает вам креативно и интересно цеплять и собирать своих клиентов. При отклонении публикации прочитайте причину и комментарии. Возможно, вы и правда нарушили какой-то пункт. Проверьте. Но если все верно, и все-таки вмешалось субъективное мнение проверяющего, то отправьте публикацию на повторную проверку.  Было немало случаев, когда один модератор был против объявления, а другой — одобрял. Также можете написать в техподдержку и попросить подробнее объяснить причину отклонений.

Если вы уверены в эффективности своего объявления, отстаивайте свои взгляды. Это же ваш товар или услуга, ваши потенциальные клиенты, ваша прибыль. Уверенно идите до конца! Ведь это одна из главных черт любого успешного бизнесмена.

Совет 5. Как не быть надоедливым?

Если ваша ЦА достаточно узкая, то ваше рекламное объявление может показываться им слишком часто.  Уставшие от этого люди могут минимум не обращать на вас внимание, максимум — нажать крестик у объявления, что скажет о желании больше никогда не видеть ваше объявление.

Решения есть. Как мы с вами говорили в начале этой статьи, существуют несколько форматов объявлений. Используйте несколько. Так вы будете мелькать на странице пользователей в разных “амплуа”. Да и заодно посмотрите, от чего идет лучше отдача.

Также вы можете вспомнить советы 1,2 и 3. Запускайте объявления абсолютно отличающиеся друг от друга. И картинкой и заголовком. Так каждое ваше следующее объявление не будет вызывать мысли “Ох, это опять они, сколько можно?? *крестик*”.

И следующий выход — периодически останавливать вашу рекламную кампанию и заняться другими методами раскрутки. Дайте людям от вас отдохнуть и, возможно, забыть. Сбавьте темпы, чтобы вновь “громко” ворваться на страницы пользователей.

Вот и подошла к концу статья про то как настроить таргетированную рекламу в Вконтакте. Вы узнали об универсальных и новых форматах объявлений. Выбирайте несколько, тестируйте. Выявляйте лучшие варианты. Экономьте свой бюджет, получая при этом максимум от кампании.

Также вы прочитали Советы по настройке таргетированной рекламы. Применяйте! Действуйте! Помните, ошибаясь, мы приобретаем бесценный опыт. Важно идти дальше, учитывая все полученные “шишки”.

А пока, вспомним пройденное:

Первая: «ПАБЛИКИ и ГРУППЫ — основной инструмент для продвижения ВКонтакте»

Вторая: «Стоит ли продвигать СВОЙ БРЕНД ВКонтакте?»

Третья: «Как ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НУЖНО продвигать группу ВКонтакте?»

Желаю вам построения системы регулярных продаж через эту социальную сеть. Адекватных и благодарных клиентов. И, конечно, отличного дня и настроения!

С уважением, Юрий Попов. До встречи в следующих статьях.